Поставки iPhone компании Apple Inc. сократились на 10% в квартале, закончившемся в марте, что хуже прогнозов, отражая вялое состояние продаж в Китае, несмотря на восстановление индустрии смартфонов в целом.
Согласно данным аналитической компании IDC, за первые три месяца компания поставила 50,1 миллиона iPhone, не дотянув до среднего значения в 51,7 миллиона, рассчитанного на основе опроса аналитиков Bloomberg. Годовой спад на 9,6% является самым резким для Apple с момента локдаунов из-за COVID-19, нарушивших цепочки поставок в 2022 году, отмечают исследователи.
Производителю iPhone, базирующемуся в Купертино, Калифорния, трудно поддерживать продажи в Китае после выхода последней модели в сентябре. На продажах негативно сказались возрождение таких конкурентов, как Huawei Technologies Co. и Xiaomi Corp., а также введенный Пекином запрет на использование иностранных устройств на рабочем месте. Данные IDC дают первое представление о глобальных показателях самого важного продукта Apple перед публикацией финансовой отчетности 2 мая.
Снижение поставок iPhone особенно заметно на фоне общего роста мобильного рынка, который продемонстрировал лучшие результаты за последние годы. В отчетном периоде производители смартфонов отгрузили 289,4 миллиона устройств, что на 7,8% больше, чем в тот же период годом ранее, когда многие производители столкнулись с проблемой избыточных запасов нераспроданных устройств. Samsung Electronics Co. вернула себе первое место в квартале, закончившемся в марте, в то время как ориентированная на бюджетные модели компания Transsion увеличила поставки на 85%, а Xiaomi сократила разрыв с Apple, занимающей второе место.
Ведущие поставщики Apple, такие как Hon Hai Precision Industry Co., Murata Manufacturing Co. и LG Innotek Co., упали в ходе торгов в Азии в понедельник на фоне более широкой распродажи на фоне опасений по поводу эскалации конфликта на Ближнем Востоке.
Согласно данным IDC, поставки смартфонов Xiaomi в первом квартале составили 40,8 миллиона единиц, что на 33,8% больше, чем годом ранее, в то время как поставки Apple и Samsung снизились. Сильные продажи смартфонов Xiaomi, вероятно, обусловлены восстановлением зарубежных рынков и могут привести к росту продаж в первом квартале на 15-20%.
Во время пандемии iPhone от Apple продемонстрировал наибольшую устойчивость, в то время как потребители сокращали покупки смартфонов от большинства конкурентов, использующих операционную систему Android. Накопление запасов привело к агрессивной ценовой политике со стороны китайских конкурентов, таких как Xiaomi, которым потребовалось несколько месяцев, чтобы распродать запасы, и сейчас они начинают наращивать поставки. Неожиданное возвращение Huawei на лидирующие позиции в прошлом году с собственным чипом китайского производства и операционной системой HarmonyOS на серии Mate 60 подрывает долю Apple на китайском премиальном рынке с августа.
Исследователи IDC обнаружили, что средние цены на смартфоны растут, так как потребители все чаще отдают предпочтение премиальным моделям, которые они планируют использовать дольше. Apple, которая постоянно поддерживает самую высокую среднюю цену в отрасли, лидирует в этой тенденции, при этом потребители явно отдают предпочтение моделям более высокого класса. Тем не менее, в этом году компания прибегла к необычным скидкам, чтобы стимулировать продажи, и некоторые розничные партнеры в Китае снизили цены на 180 долларов от обычной цены.
В марте Apple открыла большой новый магазин в центре финансового центра Шанхая, на открытии присутствовал генеральный директор Тим Кук. Китай является домом для крупнейшей розничной сети компании за пределами США и обеспечивает примерно пятую часть продаж, в основном за счет iPhone. Многие участники мероприятия в Шанхае, с которыми поговорил Bloomberg, приобрели свои iPhone более двух лет назад. И хотя эти фанаты Apple заявили о своем намерении оставаться в экосистеме компании, некоторые сказали, что также рассмотрят возможность покупки Huawei Mate 60 или складных устройств от конкурентов.
Спад продаж iPhone на 10% в первом квартале 2024 года оказался хуже прогнозов из-за вялых продаж в Китае, несмотря на общее восстановление рынка смартфонов. Apple shipped 50,1 миллиона iPhone, что ниже ожиданий аналитиков. Спад продаж в Китае наблюдается с сентября, когда вышел последний iPhone. На продажах негативно сказались возросшая конкуренция со стороны Huawei и Xiaomi, а также запрет Пекина на иностранные устройства в госучреждениях. Данные IDC показывают, что продажи iPhone снизились, несмотря на общий рост рынка смартфонов. Samsung заняла первое место по продажам в первом квартале, а Xiaomi сокращает разрыв с Apple. Аналитики ожидают, что в 2024 году Android-смартфоны будут расти быстрее, чем iPhone. Поставщики Apple упали на азиатском рынке из-за опасений эскалации конфликта на Ближнем Востоке. Поставки смартфонов Xiaomi выросли на 33,8% в годовом исчислении, в то время как Apple и Samsung показали спад.
Сильные продажи Xiaomi связаны с восстановлением зарубежных рынков. Во время пандемии iPhone был самым устойчивым смартфоном, но китайские конкуренты, такие как Xiaomi, агрессивно снижали цены, чтобы распродать запасы. Возвращение Huawei на рынок с собственными чипами и операционной системой подрывает долю Apple на китайском премиальном рынке. Apple также столкнулась с избыточными запасами iPhone в некоторых регионах после больших поставок в конце 2023 года. При этом цены на смартфоны растут, так как потребители отдают предпочтение премиальным моделям. Apple в этом году предложила скидки на iPhone, что необычно для компании. В марте Apple открыла новый магазин в Шанхае, но многие фанаты Apple в Китае говорят, что их iPhone уже довольно старые, и некоторые рассматривают возможность перехода на Huawei или складные смартфоны конкурентов».
Apple’s iPhone Shipments Plunge 10% as Android Rivals Rise
Apple Inc.’s iPhone shipments slid a worse-than-projected 10% in the March quarter, reflecting flagging sales in China despite a broader smartphone industry rebound.
www.bloomberg.com