Недавно бизнесмен поставил перед клиентами простой, но емкий вопрос: платит
ли человек больше за продукцию с американской сборкой, несмотря на высокие тарифы?
В эксперименте участникам предложили выбрать между импортным товаром и его же
версией «сделано в США», но с ценой в 2–3 раза выше — из-за дополнительных
налогов и стоимости производства. Результат оказался красноречив: более 90%
выбрали иностранный аналог.
По словам владельца проекта, идея не была проверкой на лояльность к
национальной экономике, а скорее тестом на готовность потребителей
компенсировать повышенные издержки. «Мы хотели понять, как люди реагируют,
когда их прямо просят поддержать американский рынок деньгами», — отметил он.
Однако результат выявил очевидный разрыв между политическими лозунгами и
практической покупательной способностью. Интересно, что даже среди
целевой аудитории (местных жителей) популярность «американского» варианта
не превысила 10%.
Эксперимент наглядно демонстрирует: высокие цены и тарифы не всегда\нравноценны поддержке отечественного производителя. В условиях инфляции и
сжимаемого бюджета покупатели, как правило, выбирают доступность над
принципами.